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创新创业平台淘品牌十年浮沉:有的上市转型

全球加盟网-首页 时间:2022年09月11日 07:01

  品牌淘,业最大的光环曾经是一些企•▲▽。座工厂起家它们从一,淘宝平台依靠着,企业……类似的故事在淘品牌身上反复上演几年间从寂寂无名成长为年销售额数亿元的☆◁。

  线下品牌涌入然而随着传统□•,的关系变得微妙起来淘品牌和平台之间。统品牌倾斜流量向传,越来越高获客成本,短板暴露供应链•△=,淘品牌走起了下坡路经历过几年高光的△▼。

创新创业平台淘品牌十年浮沉:有的上市转型有的彻底消失

  年过去十数▪☆■,的境遇大相径庭121个淘品牌,了资本市场有的登陆◆△,求转型正在谋■•△,一标签摆脱这▲=△,声息地消失了有的则悄无。

  型代表是三只松鼠淘品牌中的一个典□▼▷,宝崛起壮大它依托淘=△☆,上资本市场并最终登,达360亿元最高峰市值高■◆▪,入下坡路随后走★■=,剩81亿元如今市值只•☆●。脱困局为了摆,在竭力转型三只松鼠◇▽。

  6日9月,发布公告称三只松鼠,型供应链的战略规划为推进落实公司转,资子公司三只松鼠(芜湖)坚果智造有限公司公司计划使用自有资金人民币1亿元设立全。

  上个月就在-•,示范工厂正式投产了三只松鼠自建的首座。味着这意◁▽▷,章燎原最终食言了三只松鼠创始人,鼠不需要自建工厂”他曾表态◇▷▼“三只松,热搜之后不得不走上自建工厂的转型之路如今在频繁经历品牌因产品质量问题上。

  4月今年▽○•,鼠宣布三只松,战略转型公司迈入。关键词意味着其正极力摆脱身上的“互联网…◁”标签自建工厂、品类聚焦、产业融合、全渠道布局等。前侃侃而谈的章燎原原来喜欢在公众面●■,对外发声如今鲜少★-,思考企业如何更好地向高质量转型迈进三只松鼠方面称:“他的时间更多是在。”

  牌小熊电器另一个淘品,如此同样,上资本市场杀出重围登•■,高管时刻也曾有过,1◁•★.32元/股的顶点股价最高峰时触及16,至52▽◆-.95元/股但9月9日已经缩水,亿元变成了82亿元总市值没了169★◇。现状面对▪☆,经理李一峰的思路也开始转变了小熊电器创始人、董事长兼总…△▼。成了它的历史使命□=“‘萌家电’已完。”

  发展一直很顺利小熊电器过去的,收▼△、净利润双双下滑直到2021年营▲▼□,题的严重性才意识到问◇☆。数字化方面的短板补齐组织、流程•◆、创新创业平台,员培养解决人,构建问题核心团队,多增长点寻找更,起伏后思索出来的方向这是李一峰在经历市场。

  还算是幸运的这两家淘品牌,市融资成功上△▪,在大众面前并依然活跃◇▲▽,声无息之间“失踪◆☆”了而更多的淘品牌则在无。

  份子的“七格格”作为淘品牌中一■▽,后的2015年在品牌成立9年○=…,了拉夏贝尔选择卖身给。卖身”的原因当时谈到“,人曹青坦言七格格创始,009年开始“七格格从2,都放在供应链上我的很多精力…◇•,有经验之苦一直饱受没。为需要△-”因,择了拉夏贝尔所以曹青选。

  在4年后不过仅,集中资源为由拉夏贝尔以,的股权转卖了将所持七格格。算、退市等的相关新闻不断涌出接着就是拉夏贝尔巨亏▼▷、破产清•-▽。

  格处境也没好到哪去被几经转手的七格★…,OTHERFAITH、OTHERSIN和MEYEEKA六个潮流女装品牌虽说七格格孵化出了OTHERMIX、IAIZO、OTHERCRAZY、,实上但事,872万粉丝、京东有不到30万的粉丝外除了OTHERMIX在天猫的旗舰店有□▽☆,查无此店的状态其余品牌基本是。THERMIX天猫旗舰店而作用大几百万粉丝的O,也不过100+月销最高的女装。

  牌的MG小象而同为女装品,停业公告后留下一则,价寥寥收场便以清仓特。甚者更有,可能还没来得及告别如光艺印象•▪-、那沃…★,漫漫长河中就消失在了☆•◇。

  3年5月200,易为核心的电商平台淘宝网正式上线C交,复杂的流程和重资金投入因为不需要像线下开店走,注册和认证只需要几步,可以开始运营了一家线上网店就,吸引来很多创业者低门槛、低费用。

  因为高性价比这些淘宝店铺▲☆,消费者的欢迎受到很多年轻◆▽。者不断聚集随着消费,量越滚越大淘宝的流=◇,借助平台迅速站稳了脚跟一些中小品牌甚至白牌。化妆品••■、玩具、食品、家居等领域淘宝上的店铺也从服装拓展到了-◁=,日渐丰富涉及品类△◆。

  时彼,值的不只是淘宝看到淘品牌价,本市场还有资。0年开始从201,频传来融资消息淘品牌方面频。年至2012年间麦包包在2010△□,四轮融资先后完成,1亿美元资金合计获得1.。1年也收获了超1亿元的融资七格格2010年和201。一年就完成了两轮融资绿盒子仅2010年,1.4亿元总金额达。企业背后而这些,信资本等明星创投机构不乏DCM中国、挚。

  创始人曾说一位淘品牌,多手续还没办完“第一轮融资很•▪▼,用完的时候资金还没,又找上门来了很多投资方▼★,的时候高峰,家机构来访一天有三。”

  难理解这也不,松鼠为例以三只,双十一单日销售额即达到2.66亿品牌2012年6月19日上线年○◆=,破25亿元全年销售额。转入线.4亿元茵曼2008年•▪•。

  发展的同时在平台高速,开始显现问题也★☆。齐、假货横行商品良莠不,品牌商之间的鸿沟成为了平台与传统◇◁。不甘心只做小品牌生意平台势能的膨胀让淘宝○▼,品质化转型升级之路由此开始探索淘宝的☆△。

  12年20,式更名为天猫淘宝商城正▷○。时同■•▼,也正式更名为天猫原创与之一同成长的淘品牌,正的品牌的称呼一个更接近真。的数据来看据当时公布,21家天猫原创品牌阿里共计扶持出了1。

  6年5月201,绝无仅有的机构出现了一个中国商业历史上,协助商家上市办公室”那就是阿里成立的☆▲“。等10家淘品牌们的的背景下成立的这个组织是在三只松鼠●◁、韩都衣舍,牌登陆资本市场意在支持淘品。

  9日上午当年5月,聚集在深圳证券交易所奔着上市的企业代表…▪▽,要来这里敲钟的▼◆★“早晚大家都。谈会前★△”座◁▪▲,对上市持非常乐观的态度实创装饰副总裁耿黎明。始人檀冲说小狗电器创…☆▷,做到今天▪▼■“做企业,实一点说现,望通过IPO我们也是希,短期的一个梦来实现自己。△◇”

  动统计的数字通过这次活,深交所递交了IPO申请有超过50家淘品牌向,在不断扩大中这一规模还□••,望过千亿元市场估值有◇•,后的高光时刻了这也是淘品牌最。

  年进驻淘宝商城李宁2008,其所有店面的销售冠军官方旗舰店很快成为。9年4月200,驻淘宝商城优衣库进▲○,店月销售额突破一千万元同年11月其官方旗舰。

  淘宝双112009年,5000万元淘宝交易额为,品牌参加共27个●▲。10年20△■-,了1772%至9.26亿元淘宝双11销售额同比增长。2万元交易额平均每秒超过,超两千万2家店铺◁□=,铺超千万11家店◁▽-,家店铺过百万总共181。

  为然的传统品牌商们曾经对线上渠道不以△▲,道的潜力震惊到了着实被这一新兴渠。品牌投来橄榄枝大批传统线下,淘宝成风一时入驻。

  也意味着不过这,量优势没有了淘品牌的流。宝店主回忆称一位早期淘,家还会收到双11邀请开始淘宝的几个大卖,业批量入驻后但大型传统企,邀请自己参加了双11活动都不。品牌进场之后“当一些大,规模大他们★■,本低成▲▪☆,天猫上的位置能够高价购买,把我们冲死了两次双十一就。”

  服饰榜单为例以天猫双11☆▪,13年20,10中占了5位淘品牌在TOP,都是淘品牌其中前四。14年20,rtka和茵曼优衣库就力压A,眼的位置冲上了榜;015年接着2,上了榜首优衣库坐。至2019年2016年▲•,品牌只剩下韩都衣舍能走上这份榜单的淘,逐年下滑且排位,020年直到2◇☆,单直接消失了淘品牌从榜。

  品牌境遇的缩影韩都衣舍只是淘。是从工厂起家很多淘品牌,三个字拆分来看如果把淘品牌,占有更高的权重○◇“淘”字明显◇•△,是说也就,平台的■◇▪“品牌…▪○”它只是依托淘系。盖了一个致命性的矛盾而早期的高速增长掩,供应链就是。

  缺少品牌故事很多淘品牌▽■◆,应链能力更缺失供。品牌入驻天猫以后当一些强势线下,更优质的商品不仅带来了■○,品牌影响力也带来了▷=◆,来了流量等同于带。能力也不是淘品牌可同日而语的而线下品牌早期积累的供应链,青的感叹正如曹,制了淘品牌的发展供应链的劣势限。

  16年20,牌的上市风那股淘品,分企业飞起只带了一部。20年20,了A股上市辅导韩都衣舍终止。集团至今还没有转板成功茵曼母公司广州汇美时尚▼□。本市场的淘品牌目前已经登陆资,数的过来手指头也●●,淘宝网开店为了时代的过客更多的还是成,不是大浪淘沙的“淘”淘品牌的“淘”又何尝△△□。搜狐返回,看更查多

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